3 dias do feriadão dentro de abril somaram R$ 94.987 em vendas (47% do mês).
Efeito calendário: em 2026 esses dias correspondem a 03-05/04 — primeiro fim de semana do mês, sem o "esquentar" pré-feriado que tradicionalmente roda nas duas semanas anteriores.
O fim de semana da Páscoa em 2026 somou R$ 51.272 — diferença direta de R$ 43.715 vs o pico equivalente em 2025.
Sozinho explica 83% da queda total do mês (R$ 52.476). Boa parte da pré-Páscoa de 2026 ficou em março — comparativo justo seria mar+abr.
| Produto | Qtd abr/26 | Receita abr/26 | Qtd abr/25 | Receita abr/25 | Δ Receita |
|---|---|---|---|---|---|
| Ingresso Adulto | 596 | R$ 53.296,78 | 871 | R$ 74.344,36 | −28,3% |
| Ensaio Fotográfico Social ↑ | 27 | R$ 24.304,50 | 22 | R$ 20.146,50 | +20,6% |
| Ingresso Sênior 60+ | 238 | R$ 11.930,03 | 321 | R$ 16.804,46 | −29,0% |
| Alfresco na Cesta 2 pessoas | 61 | R$ 11.032,63 | 104 | R$ 16.401,00 | −32,7% |
| Ingresso Locação novo | 2 | R$ 10.000,00 | 0 | — | novo |
| Ingresso Adulto + Sexta-feira Santa −77% | 48 | R$ 8.410,50 | 210 | R$ 31.213,95 | −73,1% |
| Ingresso Estudante | 124 | R$ 6.455,97 | 142 | R$ 7.122,66 | −9,4% |
| Ingresso + Churrasco Adulto | 45 | R$ 5.872,74 | — | — | novo mix |
| Passeio Carro Elétrico Privativo | 5 | R$ 5.700,00 | 7 | R$ 6.700,00 | −14,9% |
| Passeio Carro Elétrico Individual | 50 | R$ 5.031,55 | 87 | R$ 9.695,98 | −48,1% |
| Ingresso Morador sumiu | ~0 | — | 140 | R$ 7.384,01 | −100% |
Único produto premium do top 10 que cresceu em receita mesmo com mês mais fraco. Mostra que o público que ainda vem tá disposto a gastar mais — daí o ticket médio subir mesmo com queda no volume.
Oportunidade: escalar Ensaio Fotográfico nas campanhas de mídia. É um produto de ticket alto (R$ 900) que aceita público mais qualificado e menos sensível a feriado.
| Estado | abr/26 | abr/25 | Δ |
|---|---|---|---|
| Rio Grande do Sul | 669 | 1.147 | −41,7% |
| Santa Catarina | 112 | 191 | −41,4% |
| São Paulo ↑ | 51 | 34 | +50,0% |
| Rio de Janeiro ↑ | 30 | 13 | +130,8% |
| Goiás ↑ | 16 | — | novo |
| Paraná | 10 | 16 | −37,5% |
| Pernambuco | 10 | 9 | +11,1% |
| Minas Gerais | 8 | 20 | −60,0% |
| Cidade | abr/26 | abr/25 | Δ |
|---|---|---|---|
| Porto Alegre/RS | 188 | 226 | −16,8% |
| Novo Hamburgo/RS ↑ | 37 | 38 | −2,6% |
| Florianópolis/SC ↑ | 34 | 27 | +25,9% |
| Caxias do Sul/RS | 29 | 84 | −65,5% |
| Santa Maria/RS | 28 | — | +nova |
| Passo Fundo/RS | 24 | 40 | −40,0% |
| Canoas/RS | 24 | 56 | −57,1% |
| Canela/RS sumiu | — | 49 | −100% |
A retração se concentrou no público regional, especialmente nas cidades da Serra (Caxias −65%, Canela some, Canoas −57%). O sumiço do Ingresso Morador (140 vendas → 0) é coerente com isso.
Lado bom: SP +50%, RJ +130%, GO entra do zero. O alcance nacional via Meta e Google Ads está funcionando — falta segurar o cliente regional que historicamente fazia volume.
act_2175611489566164 · Mátria Parque Parque (Cartão) · BRL| Métrica | Abr/2026 | Abr/2025 | Δ |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 6.199,28 | R$ 9.425,05 | −34,2% |
| Impressões | 814.491 | 1.189.463 | −31,5% |
| Alcance | 382.115 | 510.823 | −25,2% |
| Cliques no link | 18.680 | 32.277 | −42,1% |
| CTR | 3,24% | 3,81% | −0,57 pp |
| CPC | R$ 0,235 | R$ 0,208 | +13,0% |
| CPM | R$ 7,61 | R$ 7,92 | −3,9% |
| Frequência | 2,13 | 2,33 | −8,6% |
| Adições ao carrinho | 1.091 | 711 | +53,4% |
| Iniciar checkout | 391 | 470 | −16,8% |
| Compras (pixel) | 99 | 129 | −23,3% |
| Receita Meta | R$ 21.884,93 | R$ 27.222,35 | −19,6% |
| ROAS | 3,66× | 2,89× | +26,7% |
| Conversas iniciadas | 1.325 | 1.310 | +1,1% |
ROAS subiu de 2,89× pra 3,66× (+27%) mesmo com queda de receita. Indica que o algoritmo aprendeu — está entregando para um público mais qualificado, com mais carrinhos e mesmo número de conversas pra fechamento.
Atenção: conversas iniciadas ficaram estáveis (1.325 ≈ 1.310) — o interesse não caiu. A taxa de conversa→compra caiu de 9,8% pra 7,5%, sugerindo que o gargalo agora é no fechamento humano (Central de Vendas / tempo de resposta), não no anúncio.
355-652-5400 · Mátria Parque de Flores – Novo · MCC DM Performance| Campanha | Tipo | Invest. | Conv. | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| [PERF MAX] | PMax | R$ 1.520,61 | 128,67 | R$ 27.034,21 | 17,78× |
| [PESQUISA] Palavra-Chave | Pesquisa | R$ 250,04 | 19,00 | R$ 4.280,42 | 17,12× |
| [PERF MAX] POA | PMax | R$ 206,77 | 12,00 | R$ 2.943,80 | 14,24× |
| [PESQUISA] Institucional QS 10 | Pesquisa | R$ 151,47 | 16,00 | R$ 3.588,58 | 23,69× |
| [DISPLAY] RMKT 0 conv | Display | R$ 91,79 | 0 | R$ 0 | 0,00× |
Conta entrega ROAS 17× com R$ 2.220/mês — uma das mais eficientes do portfólio. Mesmo assim:
· [PESQUISA] Institucional (QS 10, ROAS 23,69×) perde 27,3% das impressões por falta de orçamento. Cada R$ travado nessa campanha é receita garantida ficando na mesa.
· [PESQUISA] Palavra-Chave perde 16% por orçamento.
· [DISPLAY] RMKT zerou conversões — sangra R$ 92 sem retorno.
Recomendação: realocar a verba do Display pra Pesquisa e subir orçamento total em R$ 200–300/mês — o retorno marginal projetado é de ~R$ 4.000 a R$ 5.000/mês em receita adicional.
Em 2025, a Sexta-feira Santa caiu em 18/04 — 3 dias dentro de abril concentraram R$ 94.987 (47% do mês). Em 2026, a Páscoa foi em 05/04, então o pré-feriado (geralmente o gatilho de venda mais forte) rodou em março.
A diferença direta nesses 3 dias-pico: R$ 43.715 — sozinho responde por 83% da queda total de R$ 52.476 no mês.
Como tratar: daqui pra frente, comparativo anual de meses com feriados móveis (Páscoa, Carnaval) deve ser feito somando março + abril. Cliente precisa enxergar a história completa, não o recorte distorcido pelo calendário.
O público da Serra e do RS em geral comprou bem menos. Caxias do Sul caiu 65%, Canoas 57%, e Canela sumiu do top 10 — junto com o produto "Ingresso Morador" que vendeu 140x em 2025 e 0x em 2026.
Hipótese mais provável: a campanha/divulgação do Ingresso Morador foi descontinuada ou perdeu visibilidade. Em paralelo, a base regional pode estar saturada ou enfrentando concorrência de outros parques. Ação: reativar Ingresso Morador e rodar campanha geo-segmentada (Canela, Gramado, São Francisco de Paula, Nova Petrópolis) com peça específica pra residente.
Investimento Meta caiu de R$ 9.425 → R$ 6.199. O ROAS subiu (de 2,89× pra 3,66×), mas o volume absoluto caiu — 30 compras a menos atribuídas direto ao pixel.
Recomendação: retomar verba na faixa de R$ 8.000–9.000/mês mantendo a estrutura atual. Com ROAS já saudável, o volume incremental deve voltar proporcionalmente. Estimativa: +25 a 30 compras/mês = +R$ 5–7 mil em receita Meta direta.
Conversas iniciadas no Meta ficaram estáveis: 1.310 em 2025 vs 1.325 em 2026. O interesse não caiu. Mas a conversão conversa → compra:
2025: 129 compras / 1.310 conversas = 9,8%
2026: 99 compras / 1.325 conversas = 7,5%
Queda relativa de 23% na efetividade do atendimento. Se a taxa de 2025 fosse mantida, teríamos +30 compras (~R$ 6,5k de receita Meta) só com o que já entrou.
Investigar: tempo médio de resposta, scripts em uso, distribuição de turnos da Central, taxa de abandono nas etapas do funil de mensagens. Recomendo um audit de 1 semana das conversas perdidas pra mapear o motivo do "não comprou".
Apesar da queda em volume, o ticket médio aumentou 4,9% (R$ 321 → R$ 337) e o produto Ensaio Fotográfico Social cresceu +20% em receita. Ingresso Locação estreou com R$ 10.000.
Sinal positivo: o cliente que está comprando hoje é mais valioso. Vale escalar a comunicação dos produtos premium (Ensaio, Privativo, Locação) — público mais qualificado, menos sensível a feriado.